อะไรทำให้เกิดการทำงานร่วมกันอย่างแท้จริง?

คำจำกัดความอย่างกว้างๆ ผลิตภัณฑ์หรือตราสินค้าที่แท้จริงคือผลิตภัณฑ์ที่อาจถูกมองว่าจริงใจ สร้างสรรค์ ไม่ซ้ำใคร เป็นธรรมชาติ มีประโยชน์และนำมาซึ่งความสุขแบรนด์ที่เป็นมรดกเช่น Clarks Originals และ Adidas Originals ทำเครื่องหมายในช่องเหล่านี้ซึ่งทำให้พวกเขาเป็นพันธมิตรที่ทำงานร่วมกัน ขณะที่นักเขียนและนักข่าวDavid Boyleอธิบายว่า: แบรนด์รองเท้า ความถูกต้องไม่ได้หมายถึงการหวนนึกถึงอดีตเท่านั้น แต่ยังหมายถึงการใช้เพื่อค้นหาวิถีชีวิตใหม่ ๆ หรือแม้กระทั่งความก้าวหน้าในรูปแบบใหม่ ๆ ความจริงที่สุดไม่จำเป็นต้องเป็นความจริงที่สุดในอดีต มันอาจจะเป็นสิ่งที่สร้างสรรค์ที่สุดหรือเป็นมนุษย์ที่สุด